Paradigme Prada 男性用

これは、男性用フレグランスにおいて「基本に立ち返る」というブランド戦略の最大の実例だ。多くの人は、着けやすく複雑さがなく、オフィスや用事の場で好意的な注目を集める「地味な」香りを求めている——このフレグランスはまさにそれを叶える。

プラダとこの香りを「不名誉」「混乱」と呼ぶのは全く根拠がない。自分の香りを身にまとい、他人の香りも尊重しよう。これはゴミ出しに何の香りを付けるか過剰に考える人のための香水ではない。良い香りを楽しみつつ、一切考えずに済む人のためのものだ。

本当に素晴らしい香り！女性として言えるのは、これが私の理想の男性の香りです！爽やかで、めちゃくちゃセクシー！行く先々で素敵な男性的な香りの軌跡を残し、プラダの大半の商品同様、圧倒的な存在感……自分の登場を宣言したい時につけ、翌日も相手にあなたのことを考えさせ続けたい時につけてください……
翌朝、ベッドシーツに染み付いた香りがさらに格別です。（😉 🥵）

プラダはとっくにプラダではなくなった。この作品は誰も油断させない。

1-何について話しているのか？
プラダは長い間、飽和状態の市場の中で差別化されたブランドだった。その香水は清潔で、心地よく、エレガントな香りだった。L’Homme、そのフレグランス、Infusionsライン、そして最初のLuna Rojaは、世界で最も優れた調香師の一人であるダニエラ・アンドリエの指揮のもと、スタイルと熟練の技の証だった。 3、4年前、プラダは慎重なポジショニングは重要ではないと判断し、売り上げの増加を優先した結果、そのアイデンティティを放棄することになった。

2. その香りは？
現在の香水は、ありふれた香りの海の中で見失われています。何の意味も持たない2つのゼラニウムのハートノートは、5つの異なるゼラニウムでも同じでしょう。そして、これまで100回も発売された香水の組み合わせと同じです。 個性も、エレガントな清潔感も、かつてこのブランドを特徴づけていた心地よい感覚もありません。この香水は、群衆の中に埋もれてしまい、個人的には、何の印象も残らないものです。

3. どんな感じ？
この香りを場所になぞらえるなら、かつては圧倒的な強さを誇った都市でありながら、今では過去の栄光を懐かしむだけの、ひどい街の真ん中にある、すべての建物がまったく同じで、何も驚くところのないデトロイトの新しい地区だろう。

- 香水を気にかける男性の20％のうち、99％はフレグランティカやフレグヘッドコミュニティの意見など気にしない。自分にとって良い香りであり、できれば他人にも好まれる香りを求めているだけだ。馴染みのあるものを選ぶ傾向はあるが、同時に個性を出したいとも思うため、新ラインを試すこともある。ただし結局は「友人が持っているあの香水の、別の色」を選ぶだろう。 あるいは「ベストセラーの新型」を選ぶ。だからこそ各社は新商品を投入する代わりに、既存ラインの派生品（フランカー）を次々と生み出し、1～2つのシリーズを延命させ続けるのだ。

- 流行は生活のあらゆる側面で移り変わる。香水、娯楽、ファッションが最たる例だ。80年代の香水の大半は、あなたや私にとって傑作であろうとなかろうと、紛れもなく「80年代の香水」の匂いがする。90年代半ばの写真も、好みがどうであれ、服装や髪型だけで時代がわかる。これは昔から変わらない。 人々はコミュニティと共有体験を求めます。だからこそ、各時代の産物は遠目には繰り返しで味気なく無意味に映るのです。

- 女性は男性が甘い香りやフローラル系を好む。男性がきちんと身だしなみを整え、男らしさを主張するためにガソリンや革の匂いを必要としない時、女性は安心感や親しみやすさ、少し風変わりな魅力を感じるのだ。これは「 woke（社会的に正しい）」という概念ではなく、単なる流行であり、他の全てと同じくやがて消えていく。 男性は爽やかで甘い香りを身につけると褒められ、再び使う。企業が利益を得ると、さらに同じような香りを大量にリリースする。

- 若年層はBorn In RomaやErosのシュワシュワしたバニラ系の甘さを好む。そうでなければ、それらのラインは徐々に消えていったはずだが、実際には12もの派生商品があり、どれも売れている。超無難なYラインは発売当初は賛否両論だったが、今では何百万もの人々をまるで覚せい剤のように夢中にさせている。

私のテッドトークにお越しいただき感謝します。さて、パラダイムについて：

- 非常に甘い香り。グリーンノート。遊び心がある。どのノートも主張しすぎない。 30歳以上の方には向いていません。キャンペーンの顔はトム・ホランドです！プラダは（まだ）巨大企業グループに属していませんが、大企業であり、徹底的な市場調査を行っています。これは調香師が考案したテストブレンドの中で最高傑作ではないかもしれませんが、おそらく最も人気があったものなのでしょう。

- キャンペーン（逆ピラミッド構造なんて嘘っぱち）、ここでのコメント、ネット上のレビューから予想した通りの香りだ。悪い意味ではなく、人生で300本も少ない香水を嗅いでいたら、きっと大いに楽しめただろう。 もし私が20代なら、おそらく購入するだろう。プラダだから、ボトルがカッコいいから、友達とは違うけどあまり違わないものを身につけたいから、そして現代的な香りだからだ。父も兄もこれを着けないだろう。

- 持続性は抜群、香りの広がりは控えめで心地よく、持続時間は6～8時間。間違いなく褒められる。極めて汎用性が高く、文字通りいつでもどこでも使える。効果は抜群だ。ブレンドに奇妙な要素は一切なく、嫌悪票を投じる者は単なる嫌がらせだ。好みが分かれるのは当然だが。

- 「ルナロッサ ディープグリーンオーシャン」になり得た可能性を秘めている。プラダに感謝、新ラインとして、他のルナロッサよりいつでも選ぶ。次はもっとダークなラインと、新たな「L'Homme」の派生品が欲しい。

- 2作目や3作目の派生品で大成功した例は数多い。だからぜひ売れてほしい。来年発売されるであろう「インテンシブ」版を嗅ぎたいからだ。おそらく格段に良くなるはずだ。

編集（PlatonicRealmへの返信）：誰もがかつては「凡人」だった。そのうち何人かは2030年、大学時代に付けていたあの香水を思い出しながらゼラニウム系フレグランスを探しているかもしれない。 プラダはラインを拡充すべきだし、若年層市場を狙うならそのシェアを獲得できるはずだ。これは貪欲さではなくビジネス戦略だ。シャネルがBDCにニッチ価格を付けるのは、それを「結婚」した世代がより裕福になり（新たなシグネチャーを探す時間も減った）、非常に賢明なビジネス判断だ。

毎年リリースされるフランカーでラインに新しさを何も提供しないのは貪欲だ。100ユーロの中級フレグランスが1時間しか持たないのは貪欲だ。500ユーロのフレグランスが安っぽい段ボール箱に入っているのは貪欲だ。毎月10本の中級香水をかき集め、新作が出るやいなや急いで再現するクローン企業は純粋な貪欲だ。
プラダが若者にセクシーでフレッシュな気分を味わわせる香水を発売するのは、私にとっては問題ない。