そう、私たちは未来についてもっと知りたいと願っています。トレンドについて話し合うとき、私たちは事前に何かを知ってはいますが、それを確信したいのです。それは、秋にリンゴの木のどの枝が一番実をつけるかを予測するようなもの。あるいは、株価の変動が始まる前にそれを予測するようなものです。
だから、香水のためのAIを開発している米国企業であるOSMOの人々から、彼らのマスター調香師（The Zoo, Humiecky & Graef, Ralph Lauren, Tom Ford, Nest, Strangelove NYCなどを手掛ける）であるChristophe Laudamielと、OSMOの創設者兼CEOであるAlex Wiltschkoと、メールで香水のトレンドについて話し合わないかと提案されたとき、私は同意しました。唯一の制限は、質問の数だけでした。
SERGEY BORISOV: 毎年、Pantoneは「カラー・オブ・ザ・イヤー」を発表しています。このコンセプトは香水の世界にも当てはまるでしょうか？あなたの予測に基づいて、2026年の香りとして主張するなら、どのようなノートやアコードになりますか？あるいは、いくつかのアコードや香調のグループを挙げるべきでしょうか？
CHRISTOPHE LAUDAMIEL: どんなものも、香水に当てはまるかもしれないし、当てはまらないかもしれません。色や音に当てはまるものや当てはまらないものがあるのと同じです。芸術は、アーティストの裁量でクロスモーダル（異種感覚的）にもモノモーダル（単一感覚的）にもなり得ます。そのすべてが興味深いものになり得ます。しかし、Pantoneやファッションのような例では、香水は追随者であり、二次的な重要性しか持ちませんが、利益は上回っています。その解釈は、ファッションや音楽に比べると、しばしば情熱に欠けるものです。ニッチ香水とAIが生成する香水の爆発的増加により、私たちは自分たちのものではない芸術に追随したり、ファッションさえも追随していないPantone社に従ったりするよりも、もっと楽しめるようになると思います。
クリエイティブなファッションデザイナーに、ランウェイに送り出すものを名前で知るために、Pantoneがベージュ、ブロークンホワイト、パステルブルー、ロイヤルブルーなどを発表するのを待っているか聞いてみてください。思わず微笑んでしまいますよ。私は、Pantoneや他の人々が、香水業界の動向に追随する日が来るのを待っています。その日、形勢は香水と調香師に有利に逆転するでしょう。
2026年については、香りの爆発が起きると考えています。そしてここでも、AIとニッチなセグメントがその最前線に立つでしょう。人々、ブランド、そして一般大衆は、違いを生み出す真のアーティストを必要とするようになります。伝統的な企業によるコンサルタントベースのトレンド予測の時代は変わりつつあります。過去20年間に予測されたすべてのトレンド（私たちはそれらをすべて聞いてきました）を見てみると、半分はすでに起きていることを単に描写しただけのものであり、もう半分は的外れで全く起きなかったか予測されなかったもので、残りが正確で本当に役立つものでした。今日では、最初の2つは自分たち自身で、そしてAIを使って行うことができます。「予測された」多くのトレンドの中には、最終的に正しいと証明されるものが常に2〜3個あります。そのようなエセ・トレンドスカウトたちや、彼らの言葉に耳を傾ける企業の束縛によって、どれだけの調香師が苦しめられてきたでしょうか？これは変わりつつあり、芸術的なビジネスモデルもまた変化しているのです。
SERGEY: それでも、2026年の香りのトレンドが何であるか教えていただけますか？
CHRISTOPHE LAUDAMIEL: ソリフローレ（単一花香）、ソリフルーツ、ソリナッツ、ソリウッズ、ソリティア、ソリベリーズといった香りが増えてきています。1990年から2020年の期間に見られたような、ごちゃ混ぜの香りは減っています。おそらく、純粋さやオリジナリティを求めているのでしょう。また、正確なノートが提供されないと迷ってしまうインフルエンサーの世界に適応するためでもあります。ソリ・フレグランス（単一香）は、理解しやすく、説明しやすく、香りのワードローブの中に位置づけるのが簡単で…そして、匂いと感情のジェットコースターやディスカバリーライドのように、非常に興味深いものでもあります。
世界の超都市化は続いています。これが、自然の香りがする香水が増加している理由を説明するでしょう。お茶、緑の葉、滝、湿った苔むした土、あらゆる種類のフルーツ。例えば、Tilted ChairのIsolationは、これの典型です。
消費者は少し教育されるようになりましたが、免税店での香りは25年間あまり変わっていません。これは非常に奇妙なことです。香水の歴史上、これほど大きな変化に向けた準備が整っていることはありませんでした。最も難しくない香りや一般的な香りは、まもなくAIによって創り出されるようになるでしょう。
AからZまで実際に処方を組む方法を知っている調香師は、ますます稀少になり、需要が高まるでしょう。香りの分析は、誰もがますます利用しやすくなっています。AIは香水作りの出発点や最適化をどんどん提供するようになるため、ブランドや香水を学ぶ学生にとって、香水の完全な訓練を受けていなくても、そこそこの商業的なレベルに到達するのがより速く、より簡単になります。
本物の調香師、豊かな経験を持つ実際の調香師クリエイターは、香料会社で働くのではなく、ますます多くのブランドに入っていくでしょう。ブランドは、自分たちには信頼性、芸術性、そして真正性が必要であることに気づくでしょう。これは、社内に調香師がいなければ達成するのは非常に困難です。ファッションハウスにファッションデザイナーがいないようなものです。
肌のための香水や、他の多くの用途での香りが急増するでしょう。消費者が本当の教育を受けなければ、香りを選ぶためにオピニオンリーダー、キュレーター、スタイリストにさらに依存するようになるでしょう。自動化され、偏りがあり、透明性のない香り選択ソフトウェア以外にも。香りのパーソナルショッパー、香りのスタイリスト、香りのプロンプトエンジニアのような存在です。ただし、これにはさらなる香りの教育が必要です。
CHRISTOPHE: より希望に満ちた点について言えば、カウンターインフルエンサーがそのオーラを拡大しています。一般の人々にとって、ブランドの声明の背後にある真実をクロスチェックすることが、実際に容易になりつつあります。100〜400ドルの香水ボトルを正当化するための数々の罠に落ちないようにするために。
商業ブランドがさらに少数のライセンサーの手に集中すること（フランスのブランドでなくても、その最大のものの多くはパリに拠点を置いています）は、ブランドの価値をさらに下げるか、通常はトップではないレベルで平準化させるでしょう。マニキュアやヘアカラーを主力とする香水ライセンサーや、香水に対する純粋な情熱や知識をあまり持たない複数の投資家・ベンチャーキャピタリストが所有するラグジュアリーブランドの、さらなるZARA化・大衆化を目にすることになるでしょう。いくつかの煙幕に基づくこのシステムは、遅かれ早かれ内側から崩壊するかもしれません。セレブリティはライセンス契約に署名する前により慎重に確認し、消費者はまず農家や調香師に確認するようになります。セレブリティは、インフルエンサーの友人や香水の愛好家から、香りの扱い方、農家や調香師アーティストの尊重の仕方について、自分たち自身の芸術分野での振る舞い方と同じように、ますます情報を得るようになるでしょう。これは非常に破壊的な変化をもたらすはずです。
AIからもたらされる新しい香料成分と、よりニッチな調香師によって地域的に導入される採集地からの新しい天然抽出物が、香水カタログをよりエキサイティングなものにするでしょう。OSMOは製造が遅れている3つの成分を公開しました。しかし、私たちには約10の新しい成分のパイプラインがあります。ジャスミン、メロン、栗、そしてウッディなものなどです。とはいえ、それが2026年の香水を変えることはないでしょう。
マスター調香師Christophe LaudamielとOSMOの創設者兼CEO Alex Wiltschko
CHRISTOPHE: 極東アジアからのストーリーや香りがますます増えるのを目にするでしょう。極東のブランドがこちらに向かってきています。彼らはフレグランス・アワードを受賞しています。人々は日本、ベトナム、タイ、インドネシアなどで休暇を過ごすことが多くなっています。2000年代と2010年代にフランスの学校で学んだアジアの調香師たちが、今、ますますその専門的な開花期を迎えています。政治的な理由からペルシャは開花することができませんでしたが、これから来るものに期待していてください。インドは美しく香り高い地域であり、世界の舞台では過小評価されていますが、同じくルネサンスを迎えることになるでしょう。
また、アジア、特に日本から来るものにも注目してください。アスリートの個人的な休息のためのスポーツへの香りの導入や、マスコット、映画のマーチャンダイジングとしての香りです。活用度はまだまだ低いですが、少なくとも日本ではスポーツ分野で拡大しています。
強い非伝統的なテーマの香りも登場しています。よくある愛や幸福、思い出、子供時代などとは対照的に、Tilted ChairのAnxietyや、戦闘、純粋でカラフルなエネルギー（ニューヨークの画家とのコラボレーション）、まもなく発売される廃墟の聖堂のような香りです。
SERGEY: 誰がトレンドを形成しているのでしょうか？企業によって作られたキャプティブですか、クリエイティブな調香師ですか、目の肥えた消費者ですか、それともブロガーでしょうか？
CHRISTOPHE: 自分自身の香水を販売したり、何も知らない香水の広告に出演したりするセレブリティが、依然としてビジネスを形作っています。これは、一般大衆が香水について教育されていない限り起こり得ます。これは非常に奇妙であり、香水芸術に特有のものです。Tom Fordのようなセレブリティがウードのトレンドを導入することもありますが、それは非常に稀なケースです。
私たち現役の調香師、カウンターインフルエンサー、そしてSergey、あなたのような人々が一般大衆を教育していくにつれて、これは変わっていくでしょう。ニッチブランドがニッチなトレンドを作り出し、その中で様々なトレンドを生み出してきました。Sabrinaはコーヒーとレモンのトレンドをさらに導入しましたが、彼女は自分の価値観に従い、彼女の香水が調香師や農家を尊重していることを確認しているでしょうか？現在では、アジア、アフリカ、ラテンアメリカもトレンドを強く形成しています。商業産業も、Art and Olfaction Awardsの受賞者にますます追随するようになっています。時には香料やキャプティブがトレンドを形成することもありますが、何年にもわたって、あるいは何十年にもわたってそれが続くのは非常に稀です。
特定の、バックステージでは安価でフロントステージではラグジュアリーな企業や「クリーン」な企業が、安価な成分や安価な合成香料のトレンドを形成してきました。それは崩壊しようとしています。私はOSMOで働いていますが、AIは調香師にまったく新しいパレットを提供しようとしています。私たちはいくつかの新しい分子を導入しています。すべて異なるものです。これは過去30年間で前例のないことです。インフルエンサーに関して言えば、ブランドが彼らと一緒に何かをし、次のGucciやMargielaの発表会に再び招待されるのを見るのは好きです。これは、彼らがトレンドを吸収しているのであって、トレンドを大して創り出しているわけではないことを意味します。真面目なブロガーはトレンドを作り出すわけではないと感じていますが、少なくとも彼らは、香りを批評する方法や、品質基準の多様なスタイルやオリジナリティを見極めるためにより深く見る方法を大衆に教えています。
SERGEY: そして、2026年における調香ツールとしての最先端の香水関連AIについてはどうでしょうか？人間の調香師なしで、AIが自ら香水を創り出すことは可能なのでしょうか？
CHRISTOPHE: はい、OSMOでは、AIが自ら香水を創り出すことができます。その構成、カスタマイズは、いつか多くのユーザーに利用可能になるでしょう。私たちは、完全なAIによる構成を行っている、非常に数少ない、ともすれば現在唯一の企業です。しかし、OSMOの私たち調香師も、白紙の状態から、あるいは部分的なAIの構成から香りを創り出しています。
目標はクリエイティブな心を置き換えることではなく、それを強化し、香水開発をより効率的で広範なものにし、クリエイティブなプロセスにより多くの時間を割けるようにすることです。高品質なデータ、高度なAI予測、そしてますますクリエイティブになる香りのデザインの変革的な組み合わせは、すべての船を押し上げる上げ潮になるだろうと私たちは信じています。OSMOが提供するこの新しい強力なツールセットにより、調香師の仕事はより強力なものになるだけです。
SERGEY: Christophe、Alex、トレンドについてのビジョンを共有していただき、ありがとうございました！
CHRISTOPHE, ALEX: 質問をありがとうございました！
Photo credits: Osmo, Mote Photography Tokyo, Hilary Swift, Ben Hider
