香水業界、とりわけニッチフレグランスの分野は今、大きな変革期を迎えており、猛烈なスピードでグローバル化が進んでいます。中東のブランドが幅広い層を魅了し、欧米市場での地位を確立しつつあるのです。そのひとつがEmirates Pride（エミレーツ・プライド）です。私は1月末、セーヌ川でのディナーの席でこのブランドを知る機会に恵まれました。詳しく見ていきましょう。
ドバイにトレーニング機関「Cinquième Sens（サンキエム・サンス）」の支部が開設されたことは、中東ブランドの勢いを裏付けるものです。この新しいセンターは主に、自身のアイデンティティを裏切ることなく、伝統的なアラビア香水からの脱却を図ろうとする若き起業家たちを対象としています。こうしたブランドは、特に欧米の顧客層を惹きつけることに熱心です。
Emirates Prideはその好例であり、つい最近、二つの新作「Future Bakhoor」と「Future Oud」を発表しました。前者はパリで、後者はバルセロナでお披露目され、この二大イベントはブランドの国際的な野心を如実に物語っています。彼らは伝統と革新の交差点に自らを位置づけ、エミラティ（UAEの人々）の文化的伝統に対する現代的なビジョンを提案しようとしているのです。
1月末にパリで発表された「Future Bakhoor」は、このアプローチを完璧に体現しています。Hamid Merati-Kashani（dsm-firmenich）が手掛けたこの新作は、「ヘッドスペース」技術を用いることで、私たちをバクール（香木）の渦巻く芳香の中へと没入させます。この香水の狙いは、何も燃やすことなく、あの煙の儀式の香りを捉え、それによって未来の世代のために天然資源を保護することにあります。
「何世紀にもわたり、バクールはその芳香を放つために焚かれ、空間を煙と儚い香りで満たしてきました。今日、Emirates Prideはこの儀式に新たな視点をもたらします。『Future Bakhoor』のローンチにより、ブランドは深く根付いた伝統を、現代の調香技術によって洗練されたフレグランス体験へと昇華させたのです」とブランドは説明しています。
何世代にもわたり、バクールとウードはエミラティのアイデンティティの中核を成してきました。それはブランドが進化させたいと願った伝統であり、若い世代のライフスタイルに適応させると同時に、環境問題にも配慮した形を目指したものでした。この挑戦は、焚かれたバクールや熟成されたウードといった自然の要素から、物理的な抽出を行わずに香気分子を直接採取するヘッドスペース技術のおかげで達成されました。「このアプローチにより、希少で感情を揺さぶる香りをそのまま残しながら、天然資源への依存を大幅に減らすことができます」とEmirates Prideは述べています。この新しい香りのために、調香師はこのヘッドスペースに際立ったスパイシーな側面、ウードウッド、インセンス、そして私の記憶が正しければ、砂糖漬けのフルーツのニュアンスを吹き込みました。ローンチイベントで試香しただけなので、完全に正確な描写をするのは難しいのですが、バクールの煙が渦巻くような効果はリアルで、スモーキーなベールを纏っているかのような感覚がありました。力強くありながらも軽やかで、非常に興味深いアプローチです。
また、2025年に発売予定の「Masters Signature」を体験する機会もありました。これは、Alberto Morillas、Nathalie Lorson、そしてOlivier Crespという巨匠たちが共同で手掛けた作品です。西洋と東洋の嗅覚文化はますます融合しつつありますが、スパイシー、グルマン、ウッディな要素で構築されたこのEmirates Prideのための香りは、その好例と言えるでしょう。一方には、インセンスがサフランやハチミツのノートと混じり合う、ダークでレザリーなウッディの核があり、もう一方には、バニラとキャラメリゼされたような丸みがあります。これらすべてが、トップノートにおけるカルダモンの弾けるようなスパイシーさとほろ苦さ、そしてマンゴーのフルーティーでエキゾチックな魅力によってリフレッシュされます。テクスチャーは濃密で肉感的、そしてムスクによって艶やかに磨き上げられており、その余韻（シヤージュ）は包み込むように温かです。
Mohammed Ibrahim氏（ブランド創設者兼会長）
アラブ首長国連邦発祥のEmirates Prideは、革新性、職人技、そして文化的なストーリーテリングを通じて香水を再解釈することで知られています。Future Bakhoorの国際的なローンチにより、ブランドはグローバルな旅路の新たな章を開きました。現在オンラインで入手可能なこのコレクションは、まもなくヨーロッパでも展開される予定です。続報にご期待ください。
